如何策劃小程序活動(dòng)？**小程序開(kāi)發(fā)。（https://www.onezl.cn）首先呢我們要確定活動(dòng)的三要素：

1.活動(dòng)目標(biāo)

制定活動(dòng)方案最重要的是明確活動(dòng)的目的和目標(biāo)群體，也就是通過(guò)這次活動(dòng)希望達(dá)到什么樣的推廣效果，希望哪類人群是重點(diǎn)參與對(duì)象。只有明確了這些信息才能讓活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置更合理，在活動(dòng)結(jié)束之后，才有明確的結(jié)果評(píng)價(jià)指標(biāo)。以商城類小程序?yàn)槔?，在制定活?dòng)方案明確通過(guò)本次活動(dòng)主要推廣的產(chǎn)品以及分別完成多少數(shù)額的銷售量。在活動(dòng)結(jié)束后，根據(jù)實(shí)際銷售額做出對(duì)比，總結(jié)超額完成或未完成的原因，為下一次的活動(dòng)策劃提供可參考的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)。

2.活動(dòng)可行性

活動(dòng)能否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的一個(gè)重要因素，就是活動(dòng)方案的可行性?；顒?dòng)目標(biāo)不宜定得太低，缺乏挑戰(zhàn)性的目標(biāo)會(huì)使員工缺乏活動(dòng)推廣的動(dòng)力，但也不要盲目把目標(biāo)定得過(guò)高，要根據(jù)自身的用戶基數(shù)和產(chǎn)品特征來(lái)制定一個(gè)符合目標(biāo)的可執(zhí)行方案。例如對(duì)于一個(gè)新的產(chǎn)品，在既沒(méi)有渠道支持，也沒(méi)有用戶基礎(chǔ)的前提下，想通過(guò)一次活動(dòng)就達(dá)到口碑爆棚、用戶激增的效果，是很有難度的。

3.嚴(yán)格執(zhí)行活動(dòng)方案

活動(dòng)方案一旦確定下來(lái)就必須嚴(yán)格按照方案執(zhí)行。在方案執(zhí)行過(guò)程中，通常包含以下幾個(gè)部分：

（1）發(fā)布活動(dòng)信息。將活動(dòng)信息提前告知用戶，通過(guò)宣傳文案讓用戶對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生參與意愿，一般在活動(dòng)前半個(gè)月開(kāi)始預(yù)熱，在活動(dòng)正式開(kāi)始前的天集中火力宣傳。太早告訴用戶會(huì)很容易被遺忘，參與活動(dòng)的熱情也會(huì)慢慢減退，而太晚告訴用戶，則達(dá)不到宣傳的廣度和深度，造成參與人數(shù)不足的問(wèn)題。

（2）活動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)控。活動(dòng)過(guò)程中一定要實(shí)時(shí)關(guān)注活動(dòng)數(shù)據(jù)，最好在設(shè)定活動(dòng)目標(biāo)時(shí)是分階段設(shè)置，以便活動(dòng)的過(guò)程中及時(shí)把控，如果未能達(dá)到階段目標(biāo)，可以做到迅速反應(yīng)和調(diào)整。（3）兌現(xiàn)活動(dòng)承諾?；顒?dòng)過(guò)程中或活動(dòng)結(jié)束后，要及時(shí)兌現(xiàn)對(duì)用戶的承諾，既是對(duì)用戶參與這次活動(dòng)的感謝，也是累計(jì)用戶口碑的重要方法。

其次為這次活動(dòng)找理由：

任何類型的活動(dòng)都必須有理由，所以，在著手策劃活動(dòng)之前，請(qǐng)給小程序一個(gè)做活動(dòng)的理由。做活動(dòng)策劃看上去很簡(jiǎn)單，但是做好很難。簡(jiǎn)單的是，我們始終能夠找到做活動(dòng)的理由，而難的是，如何把這個(gè)理由和活動(dòng)有機(jī)結(jié)合在一起。

一.時(shí)間節(jié)點(diǎn)

時(shí)間節(jié)點(diǎn)是最常見(jiàn)的活動(dòng)理由，我們經(jīng)?？梢砸?jiàn)到。而時(shí)間節(jié)點(diǎn)也有很多的類型，節(jié)假日、季節(jié)變化、紀(jì)念日、周年慶等等。

以時(shí)間為理由做活動(dòng)，用戶比較容易獲得認(rèn)同。在傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)中用戶已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，以為這樣的時(shí)間就應(yīng)該有活動(dòng)，所以，即便活動(dòng)設(shè)計(jì)得不是很精彩，用戶也會(huì)愿意來(lái)參加，因?yàn)檫@是習(xí)慣，基本可以稱為“傳統(tǒng)”。

比如，換季清倉(cāng)大甩賣。比如，每年11月11號(hào)是購(gòu)物狂歡節(jié)的周年慶。

二.基于小程序或者商品本身

運(yùn)營(yíng)者可以利用小程序或者商品本身的一些屬性，有針對(duì)性地開(kāi)展的活動(dòng)?；顒?dòng)通常會(huì)利用商品的一個(gè)類目或者共同屬性，甚至小程序迭代升級(jí)的某個(gè)重要版本，有針對(duì)性地開(kāi)展活動(dòng)。因此，這種活動(dòng)設(shè)計(jì)需要運(yùn)營(yíng)與策劃對(duì)小程序或者商品有足夠的了解，并且能夠抓住消費(fèi)者最感興趣的點(diǎn)進(jìn)行組織與引導(dǎo)。

比如，電商拿出單獨(dú)的品類包裝出來(lái)的“電視節(jié)”、“冰箱節(jié)”等。再比如游戲領(lǐng)域的“開(kāi)服優(yōu)惠活動(dòng)”、“戰(zhàn)場(chǎng)排名活動(dòng)”等。

三.蹭熱點(diǎn)

熱點(diǎn)包括社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)熱點(diǎn)、還是生活熱點(diǎn)，不管是任何熱點(diǎn)，都可以拿來(lái)作為活動(dòng)的素材、活動(dòng)理由。所以，如果要從這個(gè)角度去策劃活動(dòng)，運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)常關(guān)注最近有哪些熱點(diǎn)，人們?yōu)槭裁搓P(guān)注這些熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)是否可以利用。

比如，世界杯賽事、高考、明星、電影等等。

四.自造熱點(diǎn)

自造熱點(diǎn)難度非常大。所以，不建議初學(xué)者輕易嘗試。自造熱點(diǎn)是一個(gè)有趣但成功概率較低的做法。但是，如果無(wú)法利用當(dāng)前的一些熱點(diǎn)，或者利用各種營(yíng)銷媒介，那么運(yùn)營(yíng)人員也可以嘗試“自造熱點(diǎn)”。

說(shuō)到自造熱點(diǎn)，不得不重復(fù)提的是天貓“雙十一”活動(dòng)策劃，阿里硬生生地炒出一個(gè)“光棍節(jié)”。

五.活動(dòng)準(zhǔn)則

一句話總結(jié)：“流程簡(jiǎn)單少思考，文案清晰無(wú)歧義。”

活動(dòng)策劃很大程度上決定了運(yùn)營(yíng)人員設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)是否足夠吸引用戶參與活動(dòng)。讓我們拋開(kāi)活動(dòng)展現(xiàn)設(shè)計(jì)，只看活動(dòng)的規(guī)則。在很多人看來(lái)這是很簡(jiǎn)單的事情，但實(shí)際并非如此，米筷認(rèn)為更多的是靠文案功力。對(duì)于文案我們的建議是：多寫(xiě)多思考，不作不會(huì)死。同時(shí)活動(dòng)中避免過(guò)分強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化、KPI等壓力。

比如活動(dòng)規(guī)劃是否啰嗦、是否適合中國(guó)用戶的習(xí)慣、是否能夠解釋地很清楚、是否對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)門檻過(guò)高。再比如抽獎(jiǎng)設(shè)計(jì)是否越簡(jiǎn)單越好、是否采用游戲化或任務(wù)化設(shè)計(jì)等等。

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