明星代言

品牌要選擇怎么樣的明星代言才能獲得最好的效果呢？

 

 

第1一點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：持續(xù)穩(wěn)定性。明星與品牌的合作形式按照合作時(shí)間由長到短和深入程度由深到淺排列依次為品牌代言、肖像授權(quán)、商演活動(dòng)和自媒體推廣，對(duì)明星合作的穩(wěn)定性需求也依次遞減。

品牌代言類合作，因?yàn)楹献髦芷谙鄬?duì)較長，也更為深入，雙方的合作不只在合作初期進(jìn)行短期宣傳，更要貫穿整個(gè)合作期，期間也會(huì)圍繞代言人進(jìn)行多個(gè)短周期主題營銷，明星代言，因此在選擇代言人時(shí)如果只局限在當(dāng)前熱度，忽略對(duì)整個(gè)合作期乃至下一個(gè)合作期內(nèi)的明星熱度、形象、作品的持續(xù)性，那么代言效果也會(huì)大打折扣。

第2二點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)： 時(shí)間敏感性。短期的商演活動(dòng)和自媒體推廣，對(duì)藝人演藝發(fā)展的時(shí)間敏感性要求高。這兩類合作需要明星在短期內(nèi)為品牌帶來流量爆發(fā)，處于成長期和成熟期的明星顯然更有優(yōu)勢。

但有一點(diǎn)需要注意的是，明星代言價(jià)格表，明星在短期內(nèi)引爆熱點(diǎn)話題的能力，并不只分布在這兩個(gè)階段，因?yàn)槊餍堑臒岫葎菽茌^高，通過作品、生活、言論等事件都有可能激發(fā)廣泛討論，但這類熱度往往持續(xù)時(shí)間較短，事件過后會(huì)迅速回落，明星肖像代言價(jià)格多少，能夠持續(xù)保持較高水準(zhǔn)的人少之又少，因此品牌在選擇此類明星合作時(shí)要快速搶占合作先機(jī)。

 

 

 

 

 

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1. 明星代言優(yōu)勢

產(chǎn)品和品牌的生命周期需要滿足眾多元素才能夠獲得有效延長，在宣傳等方面就需要投入大量成本和資源。明星代言不僅能解決宣傳關(guān)注問題，更能在產(chǎn)品知名度和促進(jìn)消費(fèi)上形成非常強(qiáng)的推動(dòng)作用。

2. 吸引公眾注意力

特定群體關(guān)注的明星便可以輕而易舉的將這部分人的注意力聚焦到廣告上，能夠有效的屏蔽掉雜亂的信息干擾讓廣告和產(chǎn)品成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

 

3. 快速提升知名度

明星代言自然不必?fù)?dān)心投入后沒有效果，一般明星代言都是多少，明星自身所帶光環(huán)和情感依托通過公關(guān)活動(dòng)、廣告代言等方式，使明星的形象價(jià)值移植到游戲及其角色當(dāng)中，便會(huì)產(chǎn)生令人驚訝的化學(xué)反應(yīng)迅速提升游戲產(chǎn)品的知名度和形象記憶。其實(shí)明星的公眾關(guān)注度越高人氣越火爆，這種價(jià)值移植后所產(chǎn)生的知名度提升效應(yīng)也就越強(qiáng)勢。

4.借勢推動(dòng)用戶消費(fèi)

只有明星代言能有效形成目標(biāo)群體的社會(huì)化傳播效果，進(jìn)而帶動(dòng)更多更廣泛的關(guān)注。

宣傳、塑造形象、促進(jìn)消費(fèi)之中還有很多類似的手法上述只是常見方式，但不可厚非的是經(jīng)過廠商多年來的經(jīng)營驗(yàn)證，明星代言已經(jīng)是產(chǎn)品所必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為產(chǎn)品代言的明星在社會(huì)公眾之中關(guān)注度和影響力，將直接作用于宣傳推廣和資金收益的結(jié)果，其中具備特殊影響力和長期持續(xù)關(guān)注度的明星更是能將行業(yè)內(nèi)的“垃圾”產(chǎn)品送上榜單。

 

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輕量的代言關(guān)系，卻能收獲更持續(xù)的影響力，這是‘播’代言的本質(zhì)。”趙圓圓向我們表示，商家們尤其歡迎這種形式，他們通過與明星合作獲得一段時(shí)間內(nèi)的明星肖像內(nèi)容使用權(quán)，二次利用直播內(nèi)容，以短視頻等形式向站外平臺(tái)再次投放，將“帶貨”內(nèi)容變成跨平臺(tái)的內(nèi)容廣告。“這樣一來，明星的直接帶貨量是一方面，另一方面是這些內(nèi)容二次傳播產(chǎn)生的影響力。”

在目前的淘寶直播生態(tài)中，明星的直接帶貨能力雖然暫時(shí)低于更早入局的頭部專業(yè)帶貨主播，但明星的優(yōu)勢在于其本身的IP屬性可以延展到品牌的信任背書與形象傳播等各個(gè)方面。在國民度上，明星比起紅人們來說也有明顯的優(yōu)勢。

 

 

 

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