網(wǎng)絡(luò)營銷指的就是利用互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，在網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境并利用網(wǎng)絡(luò)媒體對自己的產(chǎn)品和服務(wù)進行宣傳和推廣的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，比較終都是為了銷售，它一般是根據(jù)自身產(chǎn)品和服務(wù)，進行針對性的選擇，比較適合，比較精.準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

而網(wǎng)絡(luò)營銷評估就是借助一定的定量化和定性化的指標(biāo)，對開展網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的各個方面(包括網(wǎng)站的訪問量、個人信息政策、顧客.服務(wù)和產(chǎn)品價格等)進行評估，以期總結(jié)和改善企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

二、營銷網(wǎng)絡(luò)評估的意義

網(wǎng)絡(luò)營銷活動的評估是為了評價所執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃和方案是否有效。當(dāng)評價的結(jié)果表明未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時，就要調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷計劃和具體的方案，從而對網(wǎng)絡(luò)營鉛活動進行適當(dāng)控制。

(1)通過對網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)運行狀況的評價，了解網(wǎng)絡(luò)營銷工作的效果，形成對系統(tǒng)的各個組成部分的良性刺激。帶動系統(tǒng)正常持續(xù)發(fā)展；同樣，該評價可以檢查網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)運行狀況與設(shè)定目標(biāo)之間的差異，并且隨時進行糾正，以確保網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)正常運轉(zhuǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

(2)通過權(quán).威機構(gòu)的評價的宣傳，可以迅速擴大網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)及其網(wǎng)站以及產(chǎn)品的品牌知.名度，從而提升網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的價值、盈利更多。

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