以洋河藍(lán)色經(jīng)典這個(gè)廣告讓你看了還想看，看了就有深刻印象。

他們的定位讓你購買：

奔馳——聲望；

寶馬——駕駛 ；

沃爾沃——安全 ；

法拉利——速度 ；

寶潔系列產(chǎn)品：

海飛絲——去頭屑　；

飄柔——柔順頭發(fā) ；

潘婷——營養(yǎng)頭發(fā) ；

拍上火，就喝王老吉，多么深入人心的一句廣告語?。?/span>

經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃；

總之，所有的廣告，明星代言費(fèi)，都是把產(chǎn)品銷售好，品牌塑造好，企業(yè)應(yīng)該多在產(chǎn)品的訴求點(diǎn)上下功夫，挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心世界，占領(lǐng)消費(fèi)者的第2一心智模式，這次是取勝之道。

       放眼市場，受利益驅(qū)動(dòng)的影響，一個(gè)明星同時(shí)代言多個(gè)品牌已是司空見慣的現(xiàn)象。然而，明星代言過多，很可能會(huì)產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)”，影響大眾對品牌形象的認(rèn)知，而企業(yè)也很難達(dá)到塑造品牌形象的期望值。

       有研究表明，當(dāng)獲知一個(gè)明星為多種產(chǎn)品代言時(shí)，明星代言，消費(fèi)者對該明星及其代言品牌的可靠性認(rèn)知會(huì)減弱。事實(shí)也是如此，對于那些同時(shí)代言很多品牌的明星，消費(fèi)者很難記住他們究竟給誰做了代言；而另一個(gè)隱患是，如果這個(gè)明星代言的諸多產(chǎn)品中一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，會(huì)使消費(fèi)者對這個(gè)明星的信賴下降，而這個(gè)明星所代言的其他品牌也難免會(huì)受到牽連。

        所以說，能夠“從一而終”固然理想，但若是現(xiàn)實(shí)條件不允許，20**去尋找那些相對“專情”的明星來為自己代言。

請明星代言有什么優(yōu)勢？

1、將受眾對明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知1名度。

2、利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通過名人的個(gè)性/形象魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的個(gè)性/形象。

在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且根據(jù)其所具有之說服力對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人 /明星、專家、典型消費(fèi)者三類，其中“名人/明星”說服力的來源主要是依賴吸引力；“專家”說服力來源主要是依賴專業(yè)性；“典型消費(fèi)者”說服力的來源主要是依賴相似與可靠度。

另外還需考察明星是否適合產(chǎn)品的角度：

1，明星肖像代言多少錢，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。

2，明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。

3，明星的個(gè)人品質(zhì)是否可靠。

4，明星的代言費(fèi)用與是否在承受范圍之內(nèi)。