娛樂營銷時代，在傳說中的限酬令背景下，明星商業(yè)價值的實現就更依賴品牌代言一類的商業(yè)活動了。

一旦有了足夠的知1名度，要接代言并不難，但接下代言之后，如何成為一名合格甚至令品牌滿意的代言人？實際上，一名好的代言人除了有足夠的帶貨能力，還有很多需要注意的事項。

要求代言人不使用競品，只是防止代言效果打折扣的措施。為了實現較好的代言效果，品牌方還有其他“招數”。

保證品牌露出

除了要求明星為品牌拍攝廣告等宣傳物料以便于鋪開宣傳之外，品牌方往往還會要求明星在公開場合向公眾呈現他/她使用代言品牌產品的狀態(tài)，也就是所謂的“品牌露出”，以通過明星的公開使用行為為品牌作出更可信的背書。

比如很多手機的代言人或合作明星，無論他們自己使用什么型號的手機，在發(fā)布微博時，都會帶出其所代言手機的后綴。

相對弱勢品牌盡量要找當紅明星來代言

   品牌雖處于弱勢地位，但經過多年的累積，資金還算寬裕，就一定要考慮找當紅明星做廣告來提升品牌。因為當紅明星不僅能夠較快的提升品牌，同時更會給消費者刮目相看的印象，并且當紅明星往往會給消費者形成一種錯覺，當紅明星代言的品牌也正是當紅的，這就叫借力。

  品牌無形中就借助了明星的影響力達到效果。

        明星代言廣告的事情可以說是十分正常的，明星有了名氣，就會被一些企業(yè)聘請為形象代言人。雖說要支付高額的代言費用，但是明星的宣傳效果也可以說是比較明顯的，明星代言，能夠很快提高產品的知名度，從而打開銷路。

      要說電視屏幕上最深入人心的代言，當然要數唐國強老師。唐國強在飾演《三國演義》中的諸葛亮一角之后，深受觀眾喜愛。所以一直以來，唐國強老師受到許多品牌的青睞，代言過很多的產品。的要數他代言的某技校廣告，可以說看過的人基本能夠背誦了：“挖掘機學校哪家強？”而這個代言，還經常成為在段子中引用的對象。不少在自嘲自己學歷不高的時候，怎么請明星代言，經常說自己是那個技工學校畢業(yè)的。

明星代言請聯系鐘先生咨詢

      企業(yè)牽手明星代言人則講究個“調性相符”，這體現出的是明星同品牌個性的一致性原則。

    有關研究表明，當明星代言人形象與品牌形象具有相通性，并且明星形象傳遞的信息與品牌信息相一致時，代言人就會顯得更加可信，明星廣告代言價格費用多少，對消費者的購買意愿也會產生積極影響。

    舉個簡單的例子，一直主打年輕市場的OPPO手機，邀請了90后當紅小生李易峰來代言，這就很好地契合了OPPO“追求年輕個性”這一核心理念；與之相反的是，利郎男裝要向公眾訴說的是商務、簡約、穩(wěn)重的品牌形象，為此，他們請來知性成熟的實力派影星陳道明，二者的氣質可謂無縫對接。

    試想，10萬左右明星代言費有哪些人選，如果讓李易峰代言利郎，讓陳道明代言OPPO，效果又當如何呢？答案一定是“那畫面太美，我不敢看”。

     需要說明的是，上述四個需要“盡職調查”的問題，恰恰是企業(yè)請明星代言人的風險所在。在實際操作中，企業(yè)很難做到如此深刻細致地洞察一個人的方方面面，為此，有必要建立一套完善的內控體系和風險應急機制，以確保雙方在合作期間能夠和諧融洽地各得所需。萬一真出了什么差錯，有備無患總不失為明智之舉。