歐陽娜娜小紅書推廣價(jià)格高性價(jià)比的選擇“本信息長期有效”

小紅書為什么會逐漸淪陷成明星的駐地呢?138-1636-3430

小紅書平臺本身以文章、話題作為玩法。其實(shí)大致上會跟新浪微博有一定的相似度。

而小紅書作為一匹新黑馬在國內(nèi)加入電商行列，無疑是在淘、貓、京作為競爭對手的存在。

而明星的加入也是的確增加了平臺的知名度和曝光率以及流量。

不能將其說為淪陷，因?yàn)檫@是有利可圖的。

自從某冰來了以后，小紅書真的就是明星聚集地了，天天刷小紅書還要被強(qiáng)迫看他們，尤其前陣子神馬偶像練習(xí)生啊還是什么的，一百來號人，各種上來刷圍觀刷支持。

小紅書本身就是社區(qū)電商模式，社區(qū)分享型仍占主導(dǎo)部分，其社區(qū)筆記瀏覽量，個(gè)人瀏覽停留時(shí)間相對來說比較高。大多數(shù)品牌都存在一個(gè)過于理想的合作誤區(qū)，即：一次的商業(yè)代言就能成功地將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。明星入駐小紅書，雙方都是互惠互利的，不然怎么會出現(xiàn)帶貨女王，而且小紅書用戶購物目的性比較強(qiáng)，加上明星知名度比較高，所以明星分享的筆記話題關(guān)注度都是相當(dāng)高的，當(dāng)然我也是忠實(shí)的小紅薯，其社區(qū)筆記有些還是很走心的，當(dāng)比較盲目不知道購買哪種產(chǎn)品的時(shí)候，都是果斷搜索筆記，找到適合自己的口碑產(chǎn)品，然后去購買。

小紅書明星推廣

2017年底，小紅書開始邀請明星入駐，林允、范冰冰作為首批入駐的明星，目前在小紅書的粉絲均已超過1000萬，其中林允更是通過真實(shí)的分享穿搭筆記、美妝用品、甚至染發(fā)失敗的素顏照等成功獲得千萬粉絲，被稱為“接地氣的耿直girl”。

“就簡單快樂的生活吧”，主持人吳昕在自己的小紅書賬號介紹中如此寫道。此前，大眾對吳昕的認(rèn)知停留在《快樂1大本營》、時(shí)尚盲區(qū)、催婚等標(biāo)簽上，在今年1月播出的綜藝《我家那閨女二季》中，吳昕憑借自己自在又真實(shí)的生活化一面收獲了大波路人好感。

而小紅書里的吳昕，則把自己生活化的一面延續(xù)到了日常分享中。節(jié)目里經(jīng)常泡腳、喜歡養(yǎng)生的吳昕，時(shí)常在小紅書上分享一些養(yǎng)生心得，以及泡腳盆、水壺等物件，把“養(yǎng)生girl”的形象貫徹到底。一開始為了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝、護(hù)膚、時(shí)尚穿搭這些話題。在日常分享中，吳昕大部分情況下都穿著寬大的T恤出鏡，和在其他平臺上發(fā)布的有強(qiáng)職業(yè)屬性的內(nèi)容截然不同。

因?yàn)檎鎸?shí)、接地氣的分享，吳昕在小紅書收獲了超過558萬粉絲。吳昕在小紅書的狀態(tài)，是大部分入駐小紅書的明星的日常。

隨著明星的入駐，小紅書的品牌影響與用戶數(shù)量迅速提升，對于接下來的發(fā)展，小紅書對虎嗅表示，未來將通過機(jī)器學(xué)習(xí)千人千面的流量分發(fā)，讓用戶能更高效地看到自己感興趣的、有用的信息；通過產(chǎn)品技術(shù)的提升和迭代，讓用戶更輕松方便地發(fā)筆記、標(biāo)記生活。

據(jù)QuestMobile的報(bào)告顯示，小紅書的DAU從2018年初到6月底，從300多萬一路漲至840.6萬左右，不可否認(rèn)，明星入駐的作用功不可沒。換言之，明星代言，只是一個(gè)讓粉絲接觸品牌的機(jī)會，如何在明星代言的期間讓粉絲發(fā)現(xiàn)品牌的獨(dú)特性從而留住粉絲才是真正的挑戰(zhàn)。也正是用戶數(shù)量的快速增長，讓小紅書有做內(nèi)容社區(qū)，向“更真實(shí)、美好和多元的虛擬城市”轉(zhuǎn)型的底氣。