明星代言廣告的事情可以說(shuō)是十分正常的，明星有了名氣，就會(huì)被一些企業(yè)聘請(qǐng)為形象代言人。雖說(shuō)要支付高額的代言費(fèi)用，但是明星的宣傳效果也可以說(shuō)是比較明顯的，能夠很快提高產(chǎn)品的知名度，從而打開(kāi)銷路。

      要說(shuō)電視屏幕上最深入人心的代言，當(dāng)然要數(shù)唐國(guó)強(qiáng)老師。唐國(guó)強(qiáng)在飾演《三國(guó)演義》中的諸葛亮一角之后，深受觀眾喜愛(ài)。所以一直以來(lái)，唐國(guó)強(qiáng)老師受到許多品牌的青睞，代言過(guò)很多的產(chǎn)品。的要數(shù)他代言的某技校廣告，明星代言費(fèi)怎么算，可以說(shuō)看過(guò)的人基本能夠背誦了：“挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng)？”而這個(gè)代言，還經(jīng)常成為在段子中引用的對(duì)象。不少在自嘲自己學(xué)歷不高的時(shí)候，經(jīng)常說(shuō)自己是那個(gè)技工學(xué)校畢業(yè)的。

明星代言請(qǐng)聯(lián)系陳小姐咨詢

          企業(yè)請(qǐng)明星為品牌代言，自然主要的目的是為了向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的素求，引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同。既然是代言，品牌自身的高度還是起主導(dǎo)作用，而假如主角成了明星，明星代言，那就可能是品牌與代言人的匹配上出了問(wèn)題。另外對(duì)明星而言，為了自身的形象及價(jià)值不受到影響，也自然會(huì)在代言的品牌上做出選擇，而不僅僅是為了賺取代言費(fèi)而隨便成為企業(yè)和品牌的代言人。

      很多人都知道可口可樂(lè)、百事等世1界級(jí)品牌是明星代言的典型代表，這些品牌請(qǐng)的腕夠大，數(shù)量夠多，宣傳費(fèi)用高昂，更重要的是幾乎他們會(huì)隨著時(shí)間的變化而不斷更新代言人。除了企業(yè)實(shí)力原因?yàn)?，這也與他們相處的行業(yè)相關(guān)，對(duì)一種營(yíng)養(yǎng)價(jià)值幾乎為零的碳酸飲料來(lái)說(shuō)，時(shí)尚可能是品牌最1大的追求方向，這也是他們?yōu)槭裁纯偸菚?huì)在第2一時(shí)間與當(dāng)今紅的明星攜手的原因。而對(duì)于寶潔旗下的諸多品牌而言，似乎請(qǐng)大眾演員的情況更多，這也驗(yàn)證了代言人的匹配問(wèn)題。

品牌要選擇怎么樣的明星代言才能獲得最1好的效果呢？

一點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：持續(xù)穩(wěn)定性。明星與品牌的合作形式按照合作時(shí)間由長(zhǎng)到短和深入程度由深到淺排列依次為品牌代言、肖像授權(quán)、商演活動(dòng)和自媒體推廣，對(duì)明星合作的穩(wěn)定性需求也依次遞減。

品牌代言類合作，因?yàn)楹献髦芷谙鄬?duì)較長(zhǎng)，也更為深入，雙方的合作不只在合作初期進(jìn)行短期宣傳，更要貫穿整個(gè)合作期，期間也會(huì)圍繞代言人進(jìn)行多個(gè)短周期主題營(yíng)銷，因此在選擇代言人時(shí)如果只局限在當(dāng)前熱度，忽略對(duì)整個(gè)合作期乃至下一個(gè)合作期內(nèi)的明星熱度、形象、作品的持續(xù)性，明星代言價(jià)格表，那么代言效果也會(huì)大打折扣。

二點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)： 時(shí)間敏感性。短期的商演活動(dòng)和自媒體推廣，對(duì)藝人演藝發(fā)展的時(shí)間敏感性要求高。這兩類合作需要明星在短期內(nèi)為品牌帶來(lái)流量爆發(fā)，處于成長(zhǎng)期和成熟期的明星顯然更有優(yōu)勢(shì)。

但有一點(diǎn)需要注意的是，明星在短期內(nèi)引爆熱點(diǎn)話題的能力，并不只分布在這兩個(gè)階段，因?yàn)槊餍堑臒岫葎?shì)能較高，通過(guò)作品、生活、言論等事件都有可能激發(fā)廣泛討論，但這類熱度往往持續(xù)時(shí)間較短，三線明星代言費(fèi)，事件過(guò)后會(huì)迅速回落，能夠持續(xù)保持較高水準(zhǔn)的人少之又少，因此品牌在選擇此類明星合作時(shí)要快速搶占合作先機(jī)。