明星代言到底有什么意義，我認(rèn)為根據(jù)受眾與明星的關(guān)系遠(yuǎn)近，可以分成3大類：

1；提高曝光率：吸引眼球，明星名人總是比較容易引起注意的；

2；提高可信度：作為公眾型人物，特別是一些專業(yè)領(lǐng)域的明星

3；比如體育明星，可以提升潛在用戶對產(chǎn)品或品牌的信任；提高喜好度：對于明星的粉絲，愛屋及烏，提升對品牌的好感和忠誠度；

明星代言要想達(dá)到好的效果，除了選擇合適的明星，設(shè)計(jì)合適的廣告素材，還必須進(jìn)行充分的宣傳，讓消費(fèi)者知道。沒有宣傳誰知道明星代言了你家產(chǎn)品？怎么吸引消費(fèi)者？明星代言合作咨詢上海茹果影視傳媒鐘先生

代言流程：

一、代言前期：

1.未定藝人：企業(yè)需提供品牌介紹資料、市場戰(zhàn)略定位廣告計(jì)劃資料及代言費(fèi)用預(yù)算金額。

2.初選藝人：根據(jù)預(yù)算金額及市場定位推薦匹而具有商業(yè)價(jià)值的代言人供企業(yè)參考。

3.選定藝人：企業(yè)選定代言人，確認(rèn)最終代言期及代言費(fèi)，安排檔期見面簽署合約。

二、代言中期：

1.監(jiān)測：對正在進(jìn)行的代言品牌、企業(yè)行為進(jìn)行監(jiān)測，包括曝光次數(shù)和時(shí)長、其他品類代言活動(dòng)情況等等。

2.預(yù)警：同時(shí)根據(jù)代言人的新聞曝光、媒體曝光度，（在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等被報(bào)道的次數(shù)和深入程度。）

3.墜蹤：墜蹤代言報(bào)道，為品牌、企業(yè)及時(shí)調(diào)整營銷策略參考，使形象代言的優(yōu)勢效果得到充分的發(fā)揮。

三、代言后期：

1.事后跟蹤：對形象代言人代言行為進(jìn)行效果跟蹤。從消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)者消費(fèi)行為、品牌、企業(yè)收益等等各個(gè)方面進(jìn)行跟蹤采訪。

2.監(jiān)測分析：根據(jù)事中監(jiān)測綜合考慮明星近期代言表現(xiàn)、信息代言各類報(bào)道，全程了解事件的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，得出監(jiān)測分析和代言預(yù)警程度。

3.續(xù)約更新：根據(jù)監(jiān)測評估來決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人，為品牌企業(yè)及時(shí)調(diào)整代言宣傳策略提供參考，加強(qiáng)品牌代言的可持續(xù)性和企業(yè)代言效應(yīng)。

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怎么選明星代言人？明星代言咨詢

      若是賣年輕人的產(chǎn)品，你當(dāng)然要選擇年輕人喜歡的明星。而年輕人這一群體喜好又是千差**實(shí)現(xiàn)品牌有效的傳達(dá)。

      明星的個(gè)人品質(zhì)，這一點(diǎn)對于品牌的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期至關(guān)重要。明星通過代言和廣泛的媒體傳播，請明星代言貴不貴，事實(shí)上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分。若此人品質(zhì)可1疑，三天兩頭搞點(diǎn)丑聞，對品牌的傷害是不言而喻的。

       可口可樂與劉翔、姚明等體育明星攜手制作的系列廣告頗為引人注目。選擇這樣的明星顯然是比較可靠的，他們一直以來所接受的嚴(yán)格訓(xùn)練，制度上的保障事實(shí)都是企業(yè)所獲得的無形保障。而劉翔與姚明兩人，更是有專業(yè)團(tuán)隊(duì)維護(hù)其形象。

       不是所有的明星都像姚明、劉翔這樣保險(xiǎn)，廣告圈與娛樂圈畢竟是兩個(gè)江湖。面對這些難以預(yù)料的情形，企業(yè)準(zhǔn)備一套相應(yīng)的危機(jī)公關(guān)預(yù)案就是非常必要的了。

      另外一點(diǎn)講代言費(fèi)用，這是要告誡部分迷1信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的傳播不可能是請到一位明星就能全部完成的，從產(chǎn)品到品牌，中間有許多環(huán)節(jié)在發(fā)生作用，明星只是其中一環(huán)，而且并非是必不可缺的一環(huán)。

2、企業(yè)想要拿到低的明星價(jià)格，要有一定的預(yù)見能力！

       為什么這樣說呢？舉個(gè)例子2005年，雅倩佳雪請郭碧婷，她當(dāng)時(shí)因?yàn)榕牧藨?，剛剛升了價(jià)格，價(jià)格是9萬，而此前她首1次拍佳雪僅僅是模特的價(jià)格，也就只有1-2萬，現(xiàn)在郭碧婷的價(jià)格已經(jīng)上升到幾百萬。2003年之前，雅倩的廣告里啟用林志玲，也僅僅是廣告模特的價(jià)格，現(xiàn)在林志玲的費(fèi)用達(dá)到800萬。

      所以我們推薦給客戶的明星，一般明星代言都是多少，擁有很高的性價(jià)比，客戶的品牌也因此創(chuàng)造出耳目一新的形象。企業(yè)用明星不要想著這個(gè)明星現(xiàn)在不紅，要看明星未來的影視劇規(guī)劃，明星代言，一部熱播劇或者是一個(gè)熱門綜藝就能讓明星的關(guān)注度大大提升，明星短期代言貴不貴，而在熱播劇過后明星的價(jià)格也相應(yīng)提升。擁有預(yù)見能力的企業(yè)能在明星升值以前以較低的價(jià)格簽約，而在短時(shí)期內(nèi)明星因?yàn)槟畴娨晞岵ザ韮r(jià)倍增，企業(yè)就用很少的錢賺到了更大的明星效應(yīng)。