明星在這里不用是“高大全”的。他們無需表明政治觀點(diǎn)，也沒有許多的用戶前來要求你“關(guān)心家國(guó)天下”，曬個(gè)包包不會(huì)有人摸過來罵你炫富，簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)沒什么“杠精”的世界。

       演員林允的“口碑逆轉(zhuǎn)”便是上佳案例。這個(gè)小紅書上最愛記錄畫妝和卸妝的女星從去年4月入駐小紅書，在2017年底成功改變了“在微博被傳聞包圍”的局面，轉(zhuǎn)型成為了“美妝博主”，如今小紅書粉絲數(shù)已經(jīng)超過了670萬。

現(xiàn)在好多女明星都扎堆小紅書當(dāng)美妝博主，打開 app 全是她們的護(hù)膚動(dòng)態(tài)，而且不乏平價(jià)產(chǎn)品推薦。這一波親民的路子讓我們吃瓜群眾受寵若驚，恨不得每種草一個(gè)東西都要去小紅書上搜搜是不是明星同款。

① 小紅書的目標(biāo)用戶分析

根據(jù)艾瑞 App 指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，我們可以看出，小紅書的主要用戶是來自一二線發(fā)達(dá)城市，愛美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。

② 小紅書的內(nèi)容定位

針對(duì)這樣的用戶群體，小紅書的內(nèi)容定位是為愛美的年輕女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。

2）內(nèi)容話題

內(nèi)容話題要與定位相關(guān)。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容，就是小紅書的內(nèi)容話題范疇。

這一點(diǎn)，從小紅書的 slogan「標(biāo)記我的生活」就可以看出。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。

這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝、護(hù)膚、時(shí)尚穿搭這些話題。后來，小紅書根據(jù)平臺(tái)的用戶、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行話題的增加和調(diào)整。

明星小紅書推廣請(qǐng)聯(lián)系鐘先生138-1636-3430

    2017年4月，演員林允入駐了小紅書。通過推薦平價(jià)的隱形雙眼皮貼、睫毛膠和腮紅，這個(gè)在微博上經(jīng)常遭遇負(fù)1面新1聞的明星在小紅書上卻受到了用戶歡迎，林允推薦的產(chǎn)品經(jīng)常成為用戶搶1購的爆款。

   范2冰冰是另一個(gè)成功案例。入駐小紅書之后，范2冰冰走紅成“帶貨女王”。范1冰冰在小紅書分享的酒糟面膜、嬌蘭熬夜眼霜、嬌蘭口紅、GM墨鏡等產(chǎn)品都引發(fā)了搶1購。

   林允和范1冰冰在小紅書帶貨走紅之后，也帶動(dòng)不少嗅到“商機(jī)”的明星入駐小紅書，目前官1認(rèn)證的“明星薯”已經(jīng)超過三百個(gè)，小紅書成為了明星們?cè)谖⒉┲獾亩?戰(zhàn)場(chǎng)。

    小紅書社區(qū)既不收取任何費(fèi)用，也不接受推廣，“不管是明星還是博主，小紅書社區(qū)沒有任何商業(yè)上的合作，也沒有賺過一分錢。”但不管是小紅書邀請(qǐng)還是明星自發(fā)，明星入駐帶來的流量、話題性以及從網(wǎng)紅到明星的level提升，對(duì)小紅書突破增長(zhǎng)瓶頸都是利大于弊的。

      事實(shí)上，雖然小紅書不給入駐的明星提供資源傾斜，但是會(huì)推薦小紅書平臺(tái)上的合作機(jī)構(gòu)與明星去合作。據(jù)三聲報(bào)道，小紅書并未要求與明星或機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告分成，但相關(guān)活動(dòng)需要提前和小紅書平臺(tái)報(bào)備，否則就可能受到限制甚至制裁。

     而 明星“降維”來到小紅書，就是平臺(tái)上的寵兒，有哪些明星在用小紅書，“迷妹”們的消費(fèi)能力讓明星身價(jià)水漲船高，一些明星在小紅書的廣告報(bào)價(jià)甚至能與在微博的報(bào)價(jià)持平。大部分KOL的廣告費(fèi)用都在10萬以下，頭部KOL、二線藝人單條廣告費(fèi)用在10萬以上，但是林允等知1名明星的費(fèi)用都在100萬以上。