在小紅書中，頂層的明星、KOL分享自己的生活方式和消費(fèi)主張，通過“購物筆記”進(jìn)行測評、體驗(yàn)式的內(nèi)容輸出，小紅書通過“千人千面”的內(nèi)容分發(fā)，請明星在小紅書發(fā)一條廣告多少錢，延長用戶使用時(shí)長。算法的加入，“購物筆記”能更精準(zhǔn)地匹配用戶，進(jìn)一步“增肥”了小紅書的“種草”土壤。

    整體上，小紅書社區(qū)的工具屬性在減弱。曬美、曬富、曬個(gè)性本質(zhì)上都是社交的認(rèn)同感需求，聚焦美妝、時(shí)尚的小紅書，用戶筆記的調(diào)性從“買什么”“哪里買”“多少錢”向“這個(gè)好用/好看”“應(yīng)該買什么來提高生活質(zhì)量”“教你如何變美”轉(zhuǎn)變。

品牌怎么在小紅書上做推廣？都有哪些小紅書推廣方式？ 

　　1方法描述：通過廣告公司或敲定明星，自己提供或明星自制內(nèi)容，由明星在小紅書平臺發(fā)布筆記推廣產(chǎn)品。與其它平臺不同的是，商家在小紅書請明星推廣，可以跟平臺置換一定的資源包，也就是平臺協(xié)助商家進(jìn)一步提高曝光量。

　　例如，早期某品牌請高露種草，置換到一天的首焦資源。隨著商家越來越多，置換資源位的門檻也在逐年提高。

　　2大概玩法：活動(dòng)前，簽約明星，與類目品牌對接，協(xié)商明星種草廣告投放時(shí)間與置換的資源位，活動(dòng)中除與平臺聯(lián)動(dòng)，適量投放達(dá)人筆記配合，并用品牌賬號同步轉(zhuǎn)發(fā)。（不同時(shí)期，平臺對明星價(jià)值，粉絲量等有不同要求，一般情況下，要求明星價(jià)值30w起）

　　3適合的商家：品牌在小紅書平臺已經(jīng)有一定運(yùn)營基礎(chǔ)，包括：1）有小紅書商城店，不用二次跳轉(zhuǎn)直接消化站內(nèi)流量；2）有至少兩個(gè)月的筆記鋪墊。

稍微了解小紅書這個(gè)平臺的商家都明白，這是一個(gè)扶明星網(wǎng)紅的平臺。

通俗點(diǎn)講，就是只要你的產(chǎn)品不是太爛，口碑太差，你還請的起頭部的明星KOL在小紅書上種草，銷售效果都不會(huì)太差。

原因很簡單，小紅書前期就是靠邀請明星網(wǎng)紅入駐快速吸引了一大批用戶，完成了野蠻發(fā)展期的。你有實(shí)力幫助他邀請明星入駐，或者幫助他們實(shí)現(xiàn)讓明星在平臺多分享，多種草的目的，平臺是一定會(huì)給到你一定流量扶持的

而且，就單純是為了留住這些頭部的明星，小紅書也是會(huì)大力的給到他們流量扶持的。這就是為什么我說，只要你的產(chǎn)品不是太爛，口碑太差，你還請的起頭部的明星KOL在小紅書上種草，銷售效果都不會(huì)太差。