為什么要找明星代言？

找代言人的目的是賣(mài)東西，和代言人本身的產(chǎn)品相關(guān)能力無(wú)關(guān)。

不然代言酒的一定要千杯不醉？代言感1冒藥的一定要天天感1冒？

代言可樂(lè)的一定要用可樂(lè)代替白開(kāi)水？

例如UA請(qǐng)超越妹1妹代言，本身ua在國(guó)內(nèi)算是偏小眾的品牌，請(qǐng)超越妹1妹后能夠擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，不論你是不是健身愛(ài)好者，找明星代言要多少錢(qián)，你可能不知道ua，但總是聽(tīng)過(guò)超越妹1妹的大名吧。這樣你就開(kāi)始知道ua的品牌，以后購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌就多了一個(gè)選擇，這些都是它以后的潛在購(gòu)買(mǎi)力。

這就是廣告的作用。通俗一點(diǎn)說(shuō)，明星代言價(jià)格表，誰(shuí)能讓我的品牌賣(mài)的更好我就找誰(shuí)。

請(qǐng)明星代言有什么優(yōu)勢(shì)？

1、將受眾對(duì)明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知1名度。

2、利用受眾對(duì)名人的喜愛(ài)，產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通過(guò)名人的個(gè)性/形象魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的個(gè)性/形象。

在廣告的傳播過(guò)程中扮演重要的訊息來(lái)源角色，并且根據(jù)其所具有之說(shuō)服力對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

Friedman(1979)將廣告代言人類(lèi)型分為名人 /明星、專(zhuān)家、典型消費(fèi)者三類(lèi)，明星代言，其中“名人/明星”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴吸引力；“專(zhuān)家”說(shuō)服力來(lái)源主要是依賴專(zhuān)業(yè)性；“典型消費(fèi)者”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴相似與可靠度。

另外還需考察明星是否適合產(chǎn)品的角度：

1，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。

2，明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。

3，明星的個(gè)人品質(zhì)是否可靠。

4，明星短期代言貴不貴，明星的代言費(fèi)用與是否在承受范圍之內(nèi)。

明星代言多少錢(qián)，怎么找明星代言，怎么與明星取得聯(lián)系？

明星出場(chǎng)費(fèi)多少，商演怎么聯(lián)系明星，如何找明星演出，怎樣才能聯(lián)系到明星？

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什么是肖像代言？

肖像代言就是平常所說(shuō)的購(gòu)買(mǎi)明星照片，買(mǎi)明星的肖像權(quán)，直接使用照片。明星為企業(yè)提供不帶產(chǎn)品的個(gè)人高清照片，明星不再進(jìn)行拍攝及參加活動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，肖像代言就是購(gòu)買(mǎi)明星現(xiàn)有的照片用于企業(yè)宣傳推廣，用于海報(bào)、雜志、車(chē)廂內(nèi)外、地鐵、產(chǎn)品包裝、等符合廣告法規(guī)定的宣傳使用。

明星代言能夠利用明星效應(yīng)幫助品牌打開(kāi)市場(chǎng)知名度，借助明星人氣傳播取得良好效果。

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