企業(yè)牽手明星代言人則講究個“調(diào)性相符”，這體現(xiàn)出的是明星同品牌個性的一致性原則。

    有關(guān)研究表明，當(dāng)明星代言人形象與品牌形象具有相通性，并且明星形象傳遞的信息與品牌信息相一致時，代言人就會顯得更加可信，對消費者的購買意愿也會產(chǎn)生積極影響。

    舉個簡單的例子，明星短期代言貴不貴，一直主打年輕市場的OPPO手機，邀請了90后當(dāng)紅小生李易峰來代言，這就很好地契合了OPPO“追求年輕個性”這一核心理念；與之相反的是，利郎男裝要向公眾訴說的是商務(wù)、簡約、穩(wěn)重的品牌形象，為此，他們請來知性成熟的實力派影星陳道明，二者的氣質(zhì)可謂無縫對接。

    試想，如果讓李易峰代言利郎，讓陳道明代言O(shè)PPO，效果又當(dāng)如何呢？答案一定是“那畫面太美，我不敢看”。

     需要說明的是，上述四個需要“盡職調(diào)查”的問題，明星代言，恰恰是企業(yè)請明星代言人的風(fēng)險所在。在實際操作中，企業(yè)很難做到如此深刻細(xì)致地洞察一個人的方方面面，為此，有必要建立一套完善的內(nèi)控體系和風(fēng)險應(yīng)急機制，以確保雙方在合作期間能夠和諧融洽地各得所需。萬一真出了什么差錯，有備無患總不失為明智之舉。

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什么是肖像代言？

肖像代言就是平常所說的購買明星照片，買明星的肖像權(quán)，直接使用照片。明星為企業(yè)提供不帶產(chǎn)品的個人高清照片，明星不再進行拍攝及參加活動。簡單來說，肖像代言就是購買明星現(xiàn)有的照片用于企業(yè)宣傳推廣，用于海報、雜志、車廂內(nèi)外、地鐵、產(chǎn)品包裝、等符合廣告法規(guī)定的宣傳使用。

明星代言能夠利用明星效應(yīng)幫助品牌打開市場知名度，借助明星人氣傳播取得良好效果。

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           找明星做代言，真的就可以高枕無憂了嗎?不盡然吧，要知道明星不僅僅是名人，更是凡人。俗話說，百密也有一疏，萬一某日不經(jīng)意間做出些行為不端的事，“失1火”的除了自身的形象，想必其所代言的品牌也會毫無懸念地受到殃及。

      這種例子在行業(yè)里也是屢見不鮮，比如前幾年安利請中國跳水界的明星人物田亮為其代言，但因代言人違反相關(guān)的規(guī)定，明星肖像代言價格多少，不能夠進入國家隊，其體育生涯幾乎是嘎然而止，而當(dāng)初選擇他代言的安利，其品牌形象也因代言人自身遭遇受到或多或少的影響。

       無獨有偶，北京奧運那年，劉翔的退賽事件后，盡管安利及時地采取了緊急補救措施，但因代言人的個人行為而產(chǎn)生的負(fù)1面影響仍然不能忽視。此類事件一旦出現(xiàn)，商家就算亡羊補牢，也為時尚晚了，在消費者心中毀滅一個品牌的正面形象遠(yuǎn)比樹立容易得多。

    所以說，明星代言是把雙刃劍，你無法事先買保險，確保萬無一失，你也無法全程監(jiān)控其一舉一動。況且借勢攀附明星知1名度換取產(chǎn)品市場占有率的背后，是一串阿拉伯?dāng)?shù)字組成的高昂代言費。所以，代言有風(fēng)險，挑選需謹(jǐn)慎。