請明星代言有什么優(yōu)勢？明星代言聯(lián)系上海茹果影視傳媒藝人總監(jiān)鐘先生138-1636-3430

1、將受眾對明星的關注轉移到對產(chǎn)品的關注，提高品牌的關注度和知1名度。

2、利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通過名人的個性/形象魅力，強化產(chǎn)品及品牌的個性/形象。

在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且根據(jù)其所具有之說服力對消費者產(chǎn)生影響。

Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人 /明星、專家、典型消費者三類，其中“名人/明星”說服力的來源主要是依賴吸引力；“專家”說服力來源主要是依賴專業(yè)性；“典型消費者”說服力的來源主要是依賴相似與可靠度。

另外還需考察明星是否適合產(chǎn)品的角度：

1，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標受眾是否吻合。

2，明星的內在氣質與品牌的內在氣質是否搭調。

3，明星的個人品質是否可靠。

4，明星的代言費用與是否在承受范圍之內。

為什么要找明星代言？

找代言人的目的是賣東西，和代言人本身的產(chǎn)品相關能力無關。

不然代言酒的一定要千杯不醉？代言感1冒藥的一定要天天感1冒？

代言可樂的一定要用可樂代替白開水？

例如UA請超越妹1妹代言，本身ua在國內算是偏小眾的品牌，請超越妹1妹后能夠擴大市場影響力，不論你是不是健身愛好者，明星代言費怎么算，你可能不知道ua，但總是聽過超越妹1妹的大名吧。這樣你就開始知道ua的品牌，以后購買運動品牌就多了一個選擇，這些都是它以后的潛在購買力。

這就是廣告的作用。通俗一點說，誰能讓我的品牌賣的更好我就找誰。

       去超市買洗衣粉，明星代言，不先參考產(chǎn)品的去污能力，明星廣告拍攝價格多少，而是首先回憶該品牌是否有明星代言且是否耳熟能詳;去商場買化妝品，不冷靜地分析性價比卻重點比較代言明星是誰，看看是否符合自己追求的氣質。這種亞健康的購物心理就像病毒一樣，促使廠家絞盡腦汁策劃方案，明星廣告代言價格費用多少，邀請各路明星代言其產(chǎn)品，將名人效應發(fā)揮得淋漓盡致，從而達到搶占市場先機的目的。

　　愛亦可，恨亦可　　近幾年來，直銷行業(yè)似乎也在追趕這一“潮流”，未能免俗。安利的產(chǎn)品伴隨著劉翔招牌式的微笑出現(xiàn)在大街小巷;郭晶晶的烈火紅唇讓大家知道了雅芳搭上了跳水皇后;林葉婷知性的回眸一笑也使玫琳凱的彩妝深入人心。等等這般，好像“明星效應”已成為直銷行業(yè)推廣產(chǎn)品屢試不爽的“捷徑”?！　?/span>

     的確，明星的知1名度和其自身的魅力會使得原本平實無奇的商品變得光芒四射，即便是可有可無的保1健品，在明星效應的影響下也顯得那么不可或缺。而對于我們這樣被“娛樂化”的一代消費群體而言，明星品牌的記憶度也確實高過產(chǎn)品品牌。