怎么選明星代言人？明星代言咨詢上海茹果影視傳媒藝人總監(jiān)鐘先生138-1636-3430

      若是賣年輕人的產(chǎn)品，你當然要選擇年輕人喜歡的明星。而年輕人這一群體喜好又是千差**實現(xiàn)品牌有效的傳達。

      明星的個人品質(zhì)，這一點對于品牌的風險預期至關(guān)重要。明星通過代言和廣泛的媒體傳播，事實上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分。若此人品質(zhì)可1疑，三天兩頭搞點丑聞，對品牌的傷害是不言而喻的。

       可口可樂與劉翔、姚明等體育明星攜手制作的系列廣告頗為引人注目。選擇這樣的明星顯然是比較可靠的，他們一直以來所接受的嚴格訓練，制度上的保障事實都是企業(yè)所獲得的無形保障。而劉翔與姚明兩人，更是有專業(yè)團隊維護其形象。

       不是所有的明星都像姚明、劉翔這樣保險，廣告圈與娛樂圈畢竟是兩個江湖。面對這些難以預料的情形，企業(yè)準備一套相應的危機公關(guān)預案就是非常必要的了。

      另外一點講代言費用，這是要告誡部分迷1信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的傳播不可能是請到一位明星就能全部完成的，從產(chǎn)品到品牌，中間有許多環(huán)節(jié)在發(fā)生作用，明星只是其中一環(huán)，而且并非是必不可缺的一環(huán)。

明星代言到底有什么意義，明星代言費怎么算，我認為根據(jù)受眾與明星的關(guān)系遠近，可以分成3大類：

1；提高曝光率：吸引眼球，明星名人總是比較容易引起注意的；

2；提高可信度：作為公眾型人物，三線明星代言費，特別是一些專業(yè)領(lǐng)域的明星

3；比如體育明星，可以提升潛在用戶對產(chǎn)品或品牌的信任；提高喜好度：對于明星的粉絲，愛屋及烏，提升對品牌的好感和忠誠度；

明星代言要想達到好的效果，除了選擇合適的明星，設計合適的廣告素材，還必須進行充分的宣傳，讓消費者知道。沒有宣傳誰知道明星代言了你家產(chǎn)品？怎么吸引消費者？明星代言合作咨詢上海茹果影視傳媒

代言流程：

一、代言前期：

1.未定藝人：企業(yè)需提供品牌介紹資料、市場戰(zhàn)略定位廣告計劃資料及代言費用預算金額。

2.初選藝人：根據(jù)預算金額及市場定位推薦匹而具有商業(yè)價值的代言人供企業(yè)參考。

3.選定藝人：企業(yè)選定代言人，確認最終代言期及代言費，安排檔期見面簽署合約。

二、代言中期：

1.監(jiān)測：對正在進行的代言品牌、企業(yè)行為進行監(jiān)測，包括曝光次數(shù)和時長、其他品類代言活動情況等等。

2.預警：同時根據(jù)代言人的新聞曝光、媒體曝光度，（在電視、網(wǎng)絡、報紙等被報道的次數(shù)和深入程度。）

3.墜蹤：墜蹤代言報道，為品牌、企業(yè)及時調(diào)整營銷策略參考，使形象代言的優(yōu)勢效果得到充分的發(fā)揮。

三、代言后期：

1.事后跟蹤：對形象代言人代言行為進行效果跟蹤。從消費者態(tài)度、消費者消費行為、品牌、企業(yè)收益等等各個方面進行跟蹤采訪。

2.監(jiān)測分析：根據(jù)事中監(jiān)測綜合考慮明星近期代言表現(xiàn)、信息代言各類報道，全程了解事件的發(fā)展狀態(tài)，明星代言價格表，得出監(jiān)測分析和代言預警程度。

3.續(xù)約更新：根據(jù)監(jiān)測評估來決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人，為品牌企業(yè)及時調(diào)整代言宣傳策略提供參考，加強品牌代言的可持續(xù)性和企業(yè)代言效應。

明星代言合作咨詢上海茹果影視傳媒

在企業(yè)發(fā)展到一定階段時，很多企業(yè)會考慮請明星來為自己品牌和產(chǎn)品做代言，拍攝電視廣告。

但是，很多客戶朋友對有關(guān)明星代言的諸多問題并不了解，現(xiàn)為客戶朋友介紹明星代言的基本流程和需考慮的因素。

明星代言流程

1.企業(yè)要有明確的要求如：代言的年限？是否需要平面或視頻拍攝？用于何種媒介？是否需要參加企業(yè)活動？企業(yè)大體預算是多少？

2.尋找適合的明星代言人如企業(yè)已有目標人選，可直接與明星商討代言費用；如果沒有，與明星溝通說明需求，會根據(jù)企業(yè)預算、品牌定位及具體需求給予推薦。

3.通過推薦、篩選、比較，最終確定代言人選。

4.安排藝人檔期，制訂工作流程。

5.按照制訂的流程，執(zhí)行方案。

6.后期服務（代言人動態(tài)報告、預警、續(xù)約、更換等）。