劉亦菲是迪奧線下的某一個系列的形象大使，而同期Angelababy的頭銜是：中國區(qū)形象大使。

這也就意味著Angelababy代言是dior全線品牌，也就是彩妝＋成衣＋定制。明星代言

要知道，三百塊一支的口紅和幾十**算是dior的三線。

　　而國內(nèi)目前，所有奢侈品牌的明星代言都集中在彩妝、護膚品和腕表這一塊。

　　拿和Dior類似的Chanel舉例，今年，劉詩詩擔(dān)任中國區(qū)彩妝形象大使

白百何、劉雯、陳偉霆是Chanel中國腕表形象大使。

　Cartier配飾大中華區(qū)形象大使：鹿晗。

　　說了這么多大家是不是已經(jīng)暈了，為什么奢侈品牌有這么多奇奇怪怪的頭銜？

這些長短不一的頭銜之間等級排比如下：

代言人> 品牌大使（一些品牌將“品牌大使”“形象代言人”等同于“品牌代言人”身份，后有詳述）

按區(qū)域區(qū)分代言人：

全球代言人> 亞太區(qū)代言人> 大中華區(qū)代言人> 中國區(qū)代言人；

按代言產(chǎn)品的范圍區(qū)分：

全線代言人> 幾條產(chǎn)品線代言人 >某個系列代言人；

成衣 >包包 >配飾。

以香奈兒為例，其代言人金字塔從上到下依次為:品牌形象代言人>產(chǎn)品代言人>地區(qū)形象大使>地區(qū)系列大使，最近幾年還出了品牌摯友、品牌繆斯等代言人“變種”。 品牌形象代言人代言的是香奈兒品牌的整體形象，通常會與品牌建立長期合作關(guān)系；vivo和oppo手機，性能和性價比都不出眾，價格倒是不低，銷量那么大，因為以線下門店為主，所以忽悠的主要還是二線及以下的城市和鄉(xiāng)村居民。產(chǎn)品代言人只代言某一款或者某一系列產(chǎn)品，比如香奈兒5號香水的代言人Lily Rose Depp。

一，提高企業(yè)形象。

　　邀請名人作廣告需要大筆酬金。例如美國職業(yè)籃球明星邁克·喬丹1991年夏天與夸克燕麥片公司簽下合同，為蓋托瑞德牌夏季運動飲料作廣告10年，酬金1800萬美金。我國明星的報酬雖然沒有這么高，但對普通消費者來說也是一筆天文數(shù)字。所以請得起名人作廣告的公司或企業(yè)通常會給人財大氣粗的印象。換言之，明星可以幫助企業(yè)或品牌樹立起高大的形象。代言這事兒，無非兩個套路，一是誰紅用誰，誰流量大用誰（如某凡經(jīng)常被邀請為各類活動評審也是一個道理），過氣就換人，二是選人設(shè)，看經(jīng)歷，挑和自己企業(yè)形象最契合的，爭取一榮共榮的好局面。

     第2，吸引消費者眼球。

　 不管明星出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，還是演出的舞臺上，人們總想目睹一下明星風(fēng)采，看一看明星的所作所為。許多明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會引起他們的關(guān)注。所以，明星代言，明星廣告會因明星而得益，提高廣告的受眾接觸率，明星代言的品牌知名度也會因此而提高。品牌方也正是看準(zhǔn)了網(wǎng)紅強大的粉絲變現(xiàn)能力，才會選擇網(wǎng)紅為產(chǎn)品宣傳。

      第三，哪些明星可以做化妝品產(chǎn)品代言人，愛屋及烏。

　　喜歡明星，進而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品或品牌，手機明星代言費多少錢，這是一種常見的情感遷移的心理現(xiàn)象。喬丹是全世界籃球球迷最喜歡的運動員，因此，喬丹所代言的運動鞋耐克也行銷全世界，成為運動鞋的，超越老牌產(chǎn)品愛迪達(dá)斯。

代言這事兒，無非兩個套路，一是誰紅用誰，誰流量大用誰（如某凡經(jīng)常被邀請為各類活動評審也是一個道理），過氣就換人，二是選人設(shè)，看經(jīng)歷，挑和自己企業(yè)形象最契合的，爭取一榮共榮的好局面。

說到代言的這事兒，估計國內(nèi)最愿意用發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬ov兩大手機品牌了，這些年每每有新品發(fā)布，就會弄個小鮮肉小仙女的和手機一起照個相，貼滿大街小巷。