青島地鐵建設(shè)小代言人征集活動(dòng)日前落下帷幕，通過(guò)7月16日的海選、7月31日的復(fù)賽和8月5日的決賽，12位多才多藝、稚萌可愛(ài)的小朋友脫穎而出，手機(jī)請(qǐng)明星代言要多少錢(qián)，成為青島地鐵小代言人。例如，某明星作為某個(gè)洗發(fā)水的代言人，則其應(yīng)當(dāng)確實(shí)使用過(guò)洗發(fā)水，對(duì)產(chǎn)品功效有一定的了解和體現(xiàn)，能夠判斷并確定洗發(fā)水的宣傳內(nèi)容與實(shí)際相差無(wú)幾。在這12位小代言人中，有一位十分特別，他用自己的畫(huà)作打動(dòng)了大賽評(píng)委和主辦方，他就是青島地鐵建設(shè)小代言人吳悠然。明星代言　　

大賽評(píng)委萬(wàn)寧表示：“他用稚嫩的畫(huà)筆，勾勒了大青島地鐵時(shí)代的美好愿景。依據(jù)《侵權(quán)責(zé)任法》的規(guī)定，潘長(zhǎng)江的肖像權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求安徽佰年公司、盼長(zhǎng)江公司停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。如果說(shuō)那么多孩子用他們的聲音，他們的形體打動(dòng)了我，那么吳悠然小朋友就是用他的畫(huà)筆讓我們所有人可以和他進(jìn)行一次直接的心靈溝通，這種可以代表幾乎全體青島市民對(duì)地鐵建設(shè)支持的美好圖畫(huà)。”　　吳悠然的媽媽告訴記者：“參加比賽，孩子的收獲很大，他終于可以在觀眾面前展示自己的畫(huà)作，表達(dá)自己對(duì)地鐵的那份熱愛(ài)。”明星代言

模仿公知人物是否構(gòu)成代言行為？

世界之大，無(wú)奇不有。人的五官長(zhǎng)相、聲音波紋基于遺傳基因，有形成高度相似的可能。曾經(jīng)有報(bào)道，筆記本電腦請(qǐng)明星代言多少錢(qián)，一名中國(guó)公民因其長(zhǎng)相與普京極為相似， 四處參加商業(yè)推廣活動(dòng)，常常引來(lái)眾多人員的關(guān)注。明星代言

此時(shí)，其在廣告中的行為屬于代言還是表演呢？

筆者曾經(jīng)在小范圍內(nèi)做過(guò)調(diào)查，受調(diào)查者比較一致的感受是不會(huì)把模仿當(dāng)做名人來(lái)看待和受其影響。了解了廣告代言人及其代言行為，是否意味著代言人只要按照其與廣告主的合同約定履行代言義務(wù)即可輕松賺取廣告代言收入，而無(wú)需承擔(dān)責(zé)任、也沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)。而作為明星的粉絲團(tuán)成員，據(jù)調(diào)查，其對(duì)模仿類(lèi)的代言人是厭惡和不屑的。由此，初步的一個(gè)結(jié)論是：模仿公知人物的代言行為，作為邏輯和思維正常的人是可以區(qū)別的，其行為可以判定為表演而非代言行為。

為何要嚴(yán)格規(guī)范代言人行為？

作為公知人物或者以自身名義的代言者（法人或者其他組織），其行為表現(xiàn)為利用特有身 份、聲譽(yù)、影響力或者可信度為代言商品或者服務(wù)在做證明性背書(shū)和證言， 其影響力將波及廣大消費(fèi)者、受眾及同行業(yè)者。

“輕量的代言關(guān)系，卻能收獲更持續(xù)的影響力，這是‘播’代言的本質(zhì)。天貓還開(kāi)啟了“天貓21天元?dú)庥?jì)劃”，自4月12號(hào)起的21天內(nèi)，易烊千璽以天貓首位代言人的身份，向大家發(fā)起理想生活倡議，21天養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣，每天早晨都能不一樣的易烊千璽視頻短片。”，商家們尤其歡迎這種形式，他們通過(guò)與明星合作獲得一段時(shí)間內(nèi)的明星肖像內(nèi)容使用權(quán)，護(hù)膚品請(qǐng)明星代言要多少錢(qián)，二次利用直播內(nèi)容，以短視頻等形式向站外平臺(tái)再次投放，將“帶貨”內(nèi)容變成跨平臺(tái)的內(nèi)容廣告。明星代言

“這樣一來(lái)，明星的直接帶貨量是一方面，另一方面是這些內(nèi)容二次傳播產(chǎn)生的影響力。”明星代言

在目前的淘寶直播生態(tài)中，明星的直接帶貨能力雖然暫時(shí)低于更早入局的頭部專(zhuān)業(yè)帶貨主播，但明星的優(yōu)勢(shì)在于其本身的IP屬性可以延展到品牌的信任背書(shū)與形象傳播等各個(gè)方面。在國(guó)民度上，明星比起紅人們來(lái)說(shuō)也有明顯的優(yōu)勢(shì)。

這種品牌傳播、效果傳遞與銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)三位一體的效應(yīng)，才是淘寶直播引入大量的垂類(lèi)達(dá)人之外強(qiáng)調(diào)“明星”的原因。“明星讓品牌更被信任、讓其受眾更廣，也為品牌帶來(lái)更多的流量。”明星代言

，而直播又豐富了明星本人的人設(shè)，明星代言，“我們希望在直播間里看到的明星人設(shè)，他們向消費(fèi)者傳遞自身的品位和生活方式。我們?yōu)樗麄兺貙捝虡I(yè)渠道，加深與平臺(tái)之間的關(guān)系。”明星代言