娛樂資本論獲悉，天貓正在嘗試一種“微代言”的商業(yè)模式，這種“微代言”短則1天，明星代言，長則3、4個(gè)月，2020年明星代言價(jià)格表，并且代言范疇僅限于互聯(lián)網(wǎng)，希望撮合越來越多的“淘品牌”與明星的結(jié)合。

有別于傳統(tǒng)代言，“微代言”的費(fèi)用可以采取“預(yù)付款+銷售分成”方式支付。

僅僅2個(gè)多月的時(shí)間，已有26家公司先后參與到了這項(xiàng)“微代言”合作當(dāng)中，這包括華誼、光線、拾捌文化等國內(nèi)最大的公司。

如今，天貓的“明星庫”已經(jīng)達(dá)到了300多人的規(guī)模，并且已經(jīng)有21位明星與22個(gè)品牌達(dá)成合作。

了解了廣告代言人及其代言行為，是否意味著代言人只要按照其與廣告主的合同約定履行代言義務(wù)即可輕松賺取廣告代言收入，而無需承擔(dān)責(zé)任、也沒有任何風(fēng)險(xiǎn)。答案當(dāng)然是否定的。明星代言

廣告法對(duì)廣告代言人也明確規(guī)定了其行為規(guī)范，畢竟公眾在一定程度上是基于對(duì)代言人的認(rèn)可、信賴而選擇購買使用產(chǎn)品的，代言人在一定程度上也應(yīng)當(dāng)對(duì)其所代言的產(chǎn)品品牌承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。接下來我們看看代言人有哪些限制規(guī)范。

年齡限制。廣告法規(guī)定，2020年明星代言公司找哪家，任何產(chǎn)品服務(wù)均不得由不滿十周歲的未成年人擔(dān)任代言人。如果由未成年人擔(dān)任產(chǎn)品或服務(wù)代言人的，需要取得其法定監(jiān)護(hù)人的同意。

產(chǎn)品限制。對(duì)于某些特定的產(chǎn)品或服務(wù)，根據(jù)法律規(guī)定是不得由代言人推薦、證明的。招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告、教育培訓(xùn)類廣告，是不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義進(jìn)行推薦、證明的。

根據(jù)品牌與明星合作的內(nèi)容、渠道、時(shí)間等，將當(dāng)下常見的明星合作分為形象代言、肖像照片授權(quán)、商演活動(dòng)、自媒體推廣四種基礎(chǔ)類型。明星代言

一種類型：形象代言：指品牌買斷某個(gè)明星在某個(gè)行業(yè)里的肖像使用權(quán)，也就是說，一個(gè)明星只能做同一行業(yè)里的一個(gè)品牌的代言人。同時(shí)明星還會(huì)參與一定數(shù)量的平面廣告片拍攝、影視廣告片拍攝及品牌商業(yè)活動(dòng)等工作內(nèi)容。

第1二種類型：肖像照片授權(quán)：是品牌方向明星購買一定數(shù)量的明星自有版權(quán)的形象照片的使用權(quán)，照片數(shù)量一般為6張以內(nèi)，用于品牌或產(chǎn)品的平面宣傳，明星可在同一行業(yè)里與多個(gè)品牌合作肖像照片授權(quán)。“品牌與代言人之間的關(guān)系”，這種關(guān)系看似簡(jiǎn)單、直接明了，事實(shí)上錯(cuò)綜復(fù)雜、大有學(xué)問。一般情況下，明星除見面簽約外，不再參與品牌營銷過程中的其他工作。

第三種類型：商演活動(dòng)：是指品牌邀請(qǐng)明星出席品牌既定時(shí)間、地點(diǎn)、形式的現(xiàn)場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，為品牌或產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣。

第四種類型：自媒體推廣：品牌方向明星購買經(jīng)第三方媒介平臺(tái)認(rèn)證后的明星個(gè)人賬號(hào)的固定時(shí)間、固定位置的信息展示，借此進(jìn)行品牌或產(chǎn)品的宣傳、推廣。