怎么選明星代言人？明星代言咨詢(xún)藝人總監(jiān)鐘先生138-1636-3430

      若是賣(mài)年輕人的產(chǎn)品，你當(dāng)然要選擇年輕人喜歡的明星。而年輕人這一群體喜好又是千差**實(shí)現(xiàn)品牌有效的傳達(dá)。

      明星的個(gè)人品質(zhì)，這一點(diǎn)對(duì)于品牌的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期至關(guān)重要。明星通過(guò)代言和廣泛的媒體傳播，明星代言費(fèi)怎么算，事實(shí)上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分。若此人品質(zhì)可1疑，三天兩頭搞點(diǎn)丑聞，對(duì)品牌的傷害是不言而喻的。

       可口可樂(lè)與劉翔、姚明等體育明星攜手制作的系列廣告頗為引人注目。選擇這樣的明星顯然是比較可靠的，他們一直以來(lái)所接受的嚴(yán)格訓(xùn)練，制度上的保障事實(shí)都是企業(yè)所獲得的無(wú)形保障。而劉翔與姚明兩人，明星代言費(fèi)，更是有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)維護(hù)其形象。

       不是所有的明星都像姚明、劉翔這樣保險(xiǎn)，廣告圈與娛樂(lè)圈畢竟是兩個(gè)江湖。面對(duì)這些難以預(yù)料的情形，企業(yè)準(zhǔn)備一套相應(yīng)的危機(jī)公關(guān)預(yù)案就是非常必要的了。

      另外一點(diǎn)講代言費(fèi)用，這是要告誡部分迷1信明星代言的商家，明星代言，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的傳播不可能是請(qǐng)到一位明星就能全部完成的，從產(chǎn)品到品牌，中間有許多環(huán)節(jié)在發(fā)生作用，明星只是其中一環(huán)，而且并非是必不可缺的一環(huán)。

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商家如何和明星合作

1.商家自己請(qǐng)了明星

定義：

與品牌店鋪合作，明星本人全程保證出鏡至少45min，明星廣告拍攝價(jià)格多少，且直接與觀(guān)眾互動(dòng)（不是遠(yuǎn)程對(duì)著鏡頭sayHi揮手）。

機(jī)位高清直播。

基礎(chǔ)合作規(guī)則

1.明星門(mén)檻：成熟明星-微博TOP前100明星 或者 粉絲數(shù)大于500w；新星勢(shì)力-微博TOP前100 或者 粉絲數(shù)大于200w。

直播間要有與線(xiàn)上觀(guān)看直播用戶(hù)的直接互動(dòng)，而不是第三方的拍攝，這種無(wú)法支持資源。

2.明星可以用個(gè)人賬號(hào)發(fā)布直播活動(dòng)，并@淘寶直播

3.品牌提供一份價(jià)值不低于500的本品牌商品用于淘寶直播官微活動(dòng)

1）明星轉(zhuǎn)發(fā)淘寶直播官微活動(dòng)微博進(jìn)行直播預(yù)熱

2）品牌官微轉(zhuǎn)發(fā)淘寶直播官微活動(dòng)微博進(jìn)行直播預(yù)熱

4.品牌活動(dòng)賬號(hào)需要試播彩排至少1次

5.合播直播間彈窗資源依據(jù)具體情況待定

資源包

直播頻道輪播焦點(diǎn)圖/精選流中插入banner（同一明星每月不超過(guò)4次），特別情況增加彈窗（只有明星在淘?xún)?nèi)能開(kāi)賬號(hào)做直播才會(huì)確定給彈窗）。

提報(bào)方式

商家通過(guò)淘營(yíng)銷(xiāo)自主提交申請(qǐng)及投放素材

2.商家未請(qǐng)明星但想與淘?xún)?nèi)明星合作

明星直播合作對(duì)接方式表：聯(lián)系經(jīng)紀(jì)人鐘先生：更完整聯(lián)系方式名單請(qǐng)加經(jīng)紀(jì)人鐘先生138-1636-3430領(lǐng)取。

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明星代言多少錢(qián)，怎么找明星代言，怎么與明星取得聯(lián)系？

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在中國(guó)，明星、藝人的曝光和帶貨能力從來(lái)不容小覷，龐大的粉絲群體和各類(lèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求，進(jìn)一步推動(dòng)了藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的快速發(fā)展。發(fā)布的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千1億級(jí)別，未來(lái)五年的年均增長(zhǎng)率將保持在30%左右。隨著市場(chǎng)發(fā)展，在傳統(tǒng)的藝人經(jīng)紀(jì)之外，頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛入局，將傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)模式下相對(duì)割裂的藝、演、影、音等業(yè)務(wù)打通，通過(guò)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)和資源聯(lián)動(dòng)，為中國(guó)的藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)帶來(lái)非常巨大的改變。以騰訊視頻平臺(tái)成功孵化的女團(tuán)“火箭少女101”為代表，誕生于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的藝人和團(tuán)體，正在不斷刷新市場(chǎng)的規(guī)則。

商業(yè)代言： 曝光+帶貨兩不誤

對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，基于不同的商業(yè)目的，品牌對(duì)于藝人商業(yè)價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)有所不同。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大潮中，帶貨能力成為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。和以品牌曝光為主的傳統(tǒng)明星代言不同，藝人明星的商業(yè)代言有了更多玩法。通過(guò)藝人經(jīng)紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)能力和平臺(tái)生態(tài)資源的聯(lián)動(dòng)，不僅幫助品牌實(shí)現(xiàn)曝光目標(biāo)，更能夠帶來(lái)用戶(hù)互動(dòng)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和口碑沉淀，讓品效合一成為可能。

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