去超市買洗衣粉，不先參考產品的去污能力，而是首先回憶該品牌是否有明星代言且是否耳熟能詳;去商場買化妝品，不冷靜地分析性價比卻重點比較代言明星是誰，看看是否符合自己追求的氣質。這種亞健康的購物心理就像病毒一樣，促使廠家絞盡腦汁策劃方案，邀請各路明星代言其產品，將名人效應發(fā)揮得淋漓盡致，從而達到搶占市場先機的目的。

　　愛亦可，恨亦可　　近幾年來，直銷行業(yè)似乎也在追趕這一“潮流”，未能免俗。安利的產品伴隨著劉翔招牌式的微笑出現在大街小巷;郭晶晶的烈火紅唇讓大家知道了雅芳搭上了跳水皇后;林葉婷知性的回眸一笑也使玫琳凱的彩妝深入人心。等等這般，好像“明星效應”已成為直銷行業(yè)推廣產品屢試不爽的“捷徑”。　　

     的確，明星的知1名度和其自身的魅力會使得原本平實無奇的商品變得光芒四射，即便是可有可無的保1健品，在明星效應的影響下也顯得那么不可或缺。而對于我們這樣被“娛樂化”的一代消費群體而言，明星品牌的記憶度也確實高過產品品牌。

     明星代言這回事非常講究“門當戶對”。我們看看以往成功的廣告代言，唐國強代言南翔，挖掘機火了之后，老唐瞬間躋身挖掘機男神，廣告接到手軟；李易峰代言OPPO，大紅大紫更上一樓；吳秀波代言小米，國民大叔形象更加根深蒂固。

     一個品牌代言人的商業(yè)價值判斷，至少需要衡量三個維度：一，演員能不能持續(xù)的火？第1二，個人形象能否和企業(yè)品牌形象正向互動？第三，粉絲效應能否奏效？放眼整個演藝圈，能夠在口碑和演技以及顏值上稱得上麒麟才子的又有幾個呢？

明星與品牌是相輔相成共同成長的，所以明星代言對企業(yè)而言至關重要

2、企業(yè)想要拿到低的明星價格，要有一定的預見能力！

       為什么這樣說呢？舉個例子2005年，雅倩佳雪請郭碧婷，她當時因為拍了戲，剛剛升了價格，價格是9萬，明星代言，而此前她首1次拍佳雪僅僅是模特的價格，也就只有1-2萬，明星廣告拍攝價格多少，現在郭碧婷的價格已經上升到幾百萬。2003年之前，雅倩的廣告里啟用林志玲，也僅僅是廣告模特的價格，現在林志玲的費用達到800萬。

      所以我們推薦給客戶的明星，明星肖像代言價格多少，擁有很高的性價比，客戶的品牌也因此創(chuàng)造出耳目一新的形象。企業(yè)用明星不要想著這個明星現在不紅，要看明星未來的影視劇規(guī)劃，一部熱播劇或者是一個熱門綜藝就能讓明星的關注度大大提升，而在熱播劇過后明星的價格也相應提升。擁有預見能力的企業(yè)能在明星升值以前以較低的價格簽約，而在短時期內明星因為某電視劇熱播而身價倍增，企業(yè)就用很少的錢賺到了更大的明星效應。